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      【我國(guó)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策】 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
      
                                
      時(shí)間：2018-12-31 21:03:45　來(lái)源：星星閱讀網(wǎng)   本文已影響   人  星星閱讀網(wǎng)手機(jī)站
      

      

      

      

      
							 　?。壅萁鼛啄陙?lái)，我國(guó)居民的體育消費(fèi)，以平均每年12％增幅增加，超過(guò)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和國(guó)民收入的增幅。這充分說(shuō)明了我國(guó)其實(shí)存在著一個(gè)潛在的巨大的體育市場(chǎng)。而當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題嚴(yán)重的制約了其健康的發(fā)展，本文通過(guò)分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，就如何發(fā)展我國(guó)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)提出了相應(yīng)的建議。 
      　?。坳P(guān)鍵詞］體育產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)法制 體育產(chǎn)業(yè)人才 
      　　 
      　　一、當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難與挑戰(zhàn) 
      　　 
      　　1.政府對(duì)體育投入的總量偏少，體育產(chǎn)業(yè)的投入渠道單一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各級(jí)政府對(duì)體育的投入總量雖在不斷增加，但體育在政府財(cái)政支出中的比重僅為0.4％，體育支出在科教文衛(wèi)體等社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域中的支出只占2.8％，不僅大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家占GDP3％～6％的比重，而且比印度等發(fā)展中國(guó)家還要少。目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金來(lái)源十分有限。除了極少數(shù)企業(yè)選擇上市集資外，剩下的就只有向銀行貸款或等待行政撥款。但由于沒(méi)有明確的產(chǎn)業(yè)扶持政策，不少的銀行只能采取觀望的態(tài)度，不敢輕易貸款。實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的公益性，不僅需要政府財(cái)政投入，也需要全社會(huì)多渠道、多形式地籌集資金。 
      　　2.體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。我國(guó)目前各種體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)總量較低，同時(shí)體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也并不十分合理，具體表現(xiàn)為體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育康復(fù)保健業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育場(chǎng)地服務(wù)業(yè)等為主的體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖已有很大發(fā)展，但其總體水平仍落后于體育信息傳播業(yè)、體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)和體育用品制造業(yè)等為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，甚至出現(xiàn)各類體育用品供過(guò)于求的局面。體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后，相應(yīng)制約了體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展，成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙。 
      　　3.體育產(chǎn)品制造業(yè)市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，體育產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)尚待與國(guó)際接軌。體育產(chǎn)業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。資料顯示，全球 65％體育用品產(chǎn)自我國(guó)。雖然當(dāng)前我國(guó)體育用品出口呈上升趨勢(shì)，但高科技和高附加值的體育用品的市場(chǎng)占有率很低，產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、自行車(chē)及配件、運(yùn)動(dòng)設(shè)備等大路貨為主。另一方面，我國(guó)體育用品亟待品牌化。雖然我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國(guó)際品牌的寥若晨星，而近年來(lái)，在全球體育用品的銷(xiāo)售中有 85％屬于品牌產(chǎn)品，而我國(guó)大多數(shù)體育用品企業(yè)卻主要是來(lái)料加工，賺到的只是為數(shù)不多的加工費(fèi)，少數(shù)企業(yè)甚至是靠模仿或假冒某些國(guó)際品牌來(lái)獲利。此外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)仍屬于低水平，空白地帶大量存在。 
      　　4.體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)尚需完善。目前我國(guó)體育法規(guī)政策的現(xiàn)狀是只有一部作為體育領(lǐng)域基本法的《中華人民共和國(guó)體育法》，但還不夠具體，操作性不強(qiáng)，缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)、條例。近年來(lái)，盡管?chē)?guó)家提出了一些有利于體育發(fā)展的基本思路，但法律、法規(guī)的建設(shè)不規(guī)范、不穩(wěn)定，覆蓋面過(guò)窄。 
      　　 
      　　二、推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議 
      　　 
      　　1.要為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的宏觀政策環(huán)境。首先，要盡快建立起以產(chǎn)業(yè)政策為主要調(diào)控手段的體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理體制，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和資源合理配置。其次，要加快推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)群，同時(shí)要制定扶持體育產(chǎn)業(yè)的財(cái)稅政策、金融政策，改革體育產(chǎn)業(yè)投資體制，充分利用社會(huì)資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。同時(shí)要制定體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的從業(yè)條件和服務(wù)規(guī)范，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)各行業(yè)、境內(nèi)外企事業(yè)單位和個(gè)人參與體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，投資體育產(chǎn)業(yè)。再次，要鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，積極引進(jìn)國(guó)外資金、先進(jìn)技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化、法制化，創(chuàng)造出名牌產(chǎn)品和企業(yè)。此外，要積極培育和依法管理體育市場(chǎng)。如健全市場(chǎng)中介組織，嚴(yán)格其資格認(rèn)定，建立自律性運(yùn)行機(jī)制等。 
      　　2.構(gòu)造我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本支持體系。首先，要制定和規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)投資的相關(guān)政策。制定我國(guó)體育政策的職能部門(mén)，應(yīng)當(dāng)大力推動(dòng)職業(yè)俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的發(fā)展，俱樂(lè)部應(yīng)通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)來(lái)活躍產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)。其次，要推動(dòng)體育俱樂(lè)部的上市。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)看，西班牙、英國(guó)的著名俱樂(lè)部多數(shù)都是上市公司，其上市目的一是為了賺錢(qián)，解決長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的資金問(wèn)題，另外一個(gè)就是擴(kuò)大自己的知名度。公司上市后，出場(chǎng)費(fèi)、冠名權(quán)、轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)都會(huì)大大上升，因?yàn)榫銟?lè)部本身的價(jià)值提高了，因此其中每一個(gè)要素都會(huì)有質(zhì)的提高。爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)一些影響比較大、市場(chǎng)比較成熟、經(jīng)營(yíng)比較好的俱樂(lè)部上市是促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要措施。 
      　　3.改善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人才狀況。首先，要依托體育專門(mén)學(xué)院和部分有實(shí)力的師范大學(xué)體育學(xué)院，培養(yǎng)中高級(jí)體育經(jīng)營(yíng)人才，將體育學(xué)課程與工商管理課程相結(jié)合來(lái)設(shè)置，向國(guó)內(nèi)企業(yè)和政府輸送合格人才。其次，可以在國(guó)內(nèi)著名學(xué)府設(shè)立體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)中心，并可與國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)合作辦學(xué)，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)考核合格，取得資格證書(shū)后才能上崗。最后，鼓勵(lì)部分高水平運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)變行業(yè)，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)，利用其知名度開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。 
      　　4.大力培養(yǎng)體育國(guó)產(chǎn)主導(dǎo)品牌，提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 
      　　(1)要做好品牌的培育。企業(yè)應(yīng)摸清市場(chǎng)定位和明確目標(biāo)市場(chǎng)，確定具有創(chuàng)品牌潛力的目標(biāo)產(chǎn)品；建立完備的質(zhì)量保征和售后服務(wù)跟蹤體系。要確立質(zhì)量是“生命線”的意識(shí)，苦練內(nèi)功，將高品質(zhì)產(chǎn)品作為自己品牌工程的關(guān)鍵目標(biāo)。進(jìn)行品牌開(kāi)發(fā)應(yīng)始終堅(jiān)持讓品質(zhì)、信譽(yù)成為品牌結(jié)構(gòu)圖素中的主要支撐點(diǎn)，樹(shù)立品牌培育中的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)，充分利用現(xiàn)代代理業(yè)、廣告業(yè)、傳播業(yè)的巨大威力和作用，廣泛借力創(chuàng)建知名品牌。 
      　　(2)要注重品牌的保護(hù)。創(chuàng)出知名品牌會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效量，但品牌不是終身制，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)取才能保護(hù)和發(fā)展品牌。同時(shí)，保護(hù)品牌應(yīng)注意打假，要防止品牌受到假冒偽劣產(chǎn)品的侵害。對(duì)此，企業(yè)一定要有戰(zhàn)略防范部署，要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，采用有效的防偽標(biāo)識(shí)等。 
      　　(3)要實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略。知名品牌一經(jīng)創(chuàng)立，企業(yè)應(yīng)充分利用其價(jià)值，進(jìn)行品牌的擴(kuò)散形成品牌產(chǎn)品系列化。而在企業(yè)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的過(guò)程中，政府有關(guān)職能部門(mén)也應(yīng)采取切實(shí)有效措施，大力扶持知名品牌，保護(hù)知名品牌，宣傳和促進(jìn)知名品牌。 
      　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。 
                     
						
      

      

      

      

      

      

      

  
  
        
    
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